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2022营销行业大盘点

2022-02-16
2022营销行业大盘点
  1.营销的数字化进程加速,线上运营能力成为企业的核心竞争力
  借助互联网技术的精进,品牌营销的数字化进程加速,信息与需求的匹配效率大幅提升,在线购物的便捷性日益凸显。再加上疫情反复,导致普遍性的外出减少,品牌销售中电商渠道的占比持续攀升。
  电商份额提升,品牌的线上运营能力晋升为企业核心竞争力。具体包括:借助互联网媒介的品牌形象的塑造与传播能力;基于互联网大数据的持续的爆品研发与供应链能力;覆盖互联网全渠道的商品推广和销售能力。
  2.“种草”式营销得青睐
  品牌宣传投放或将迎来回潮
  同行业或者相同目标人群的品牌对于流量的竞争——以竞价为核心的依赖平台算法的效果宣传,势必导致营销成本的水涨船高和ROI的下滑。而较好的品牌势能可以提升每一次与用户触达的宣传效果。同时,亦可籍此(高转化)获得平台更多的平价流量。
  所以,旨在提升品牌势能的品牌宣传预算或将迎来回流,特别是围绕着IP内容的植入宣传、IP授权、原生宣传等,以及与垂直化内容平台、KOL乃至娱乐明星短期代言和vlog合作等“种草”式营销,有望受到更多青睐。品牌传播的内容化倾向明显,而以计算目标人群到达率为依据的OTV(硬广)投放将进一步萎缩。
  3.vlog传播
  社媒时代,垂直化内容生产者KOL成为了网状传播结构中的节点——可以影响的受众多而且具备一定的媒体价值。品牌可以通过众多KOL地实现信息传播的圈层突破。
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